대상 '오푸드', 호주 최대 대학 축제서 글로벌 MZ세대 공략

[더퍼블릭=양원모 기자] 대상의 글로벌 식품 브랜드 '오푸드(O'food)'가 호주 최고 명문대학 중 하나인 시드니 대학교에서 열린 '시드니 대학교 웰컴 페스트 2025(USYD Welcome Fest 2025)'에 참가했다고 7일 밝혔다.

지난 8월 4일부터 5일까지 이틀간 열린 '시드니 대학교 웰컴 페스트'는 매 학기 초에 열리는 호주의 대표적인 대학 축제다. 올해는 56개 브랜드와 시드니 대학교 소속 111개 클럽 등 총 180여 개의 부스가 참여했으며 약 3만 5000명의 학생들이 축제에 몰려들었다.

대상 오푸드는 이번 축제에서 글로벌 MZ세대와의 접점을 넓히기 위해 한국 기업으로는 단독으로 '오푸드 앳 오위크(O'food at O'Week)' 부스를 운영했다. 비가 내리는 궂은 날씨에도 긴 대기행렬이 이어졌으며 하루 평균 1만 명 이상이 부스를 방문하며 한국의 글로벌 식품 브랜드 오푸드에 대한 높은 관심을 드러냈다.

행사 기간 대상 오푸드 부스에서는 현지 대학생들에게 호주에서 생산한 만두와 볶음밥을 비롯해 컵 떡볶이, 김치 컵라면 등 간편식 제품을 직접 시식해볼 수 있는 기회를 제공했다. 간편한 조리법과 풍부한 맛 덕분에 평소 K-푸드에 관심이 많던 학생들은 물론, 기숙사 생활이나 자취 중인 유학생들에게도 큰 호응을 얻었다.

MZ세대를 겨냥한 마케팅 활동도 호평을 받았다. 디지털 환경에 익숙한 MZ세대의 라이프스타일을 반영해 시드니 내 오푸드 제품 판매처를 안내하는 구글 맵 연동 지도(Where to Buy), 틱톡 기반의 게임형 필터와 챌린지 등 실용성과 재미를 더한 다양한 디지털 콘텐츠와 굿즈를 선보여 현지 대학생들의 큰 관심을 끌었다.

부스 방문객을 대상으로는 SNS 팔로우 이벤트와 룰렛 게임을 운영해 오푸드 간편식을 증정했다. 시식 후 피드백을 남긴 참여자를 대상으로 추첨을 통해 오푸드 제품으로 구성된 미스터리 기프트 박스를 증정하는 등 다양한 이벤트를 마련해 호응을 이끌어냈다.

부스 행사에 참여한 재학생 크리스탈 수티오노(Christal Sutiono)와 샘 매크레디(Sam McCredie)는 "이번 행사에서 김치볶음밥 등 오푸드 제품을 직접 시식하고, 판매처가 표시된 구글 맵 지도와 간단한 조리법까지 확인하니 기숙사에서도 충분히 도전해볼 수 있을 것 같다"고 소감을 밝혔다.

최용인 대상 오스트레일리아 대표는 "호주 내 다양한 배경의 MZ세대와 직접 소통하며 오푸드 브랜드의 매력을 효과적으로 전달할 수 있었던 뜻깊은 행사"라며 "앞으로도 다양한 세대와의 접점을 넓히기 위해 현지 맞춤형 제품과 콘텐츠를 지속 선보이고, 맛과 재미를 모두 갖춘 K-푸드 대표 브랜드로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

더퍼블릭 / 양원모 기자 ilchimwang@naver.com