[더퍼블릭=손세희 기자] 롯데홈쇼핑은 에스까다, 안나수이 등 럭셔리 패션 브랜드가 1시간 만에 주문액 16억원을 돌파했다고 22일 밝혔다.
독일 명품 브랜드 ‘에스까다’, 미국 디자이너 브랜드 ‘안나수이’는 의류·잡화·코스메틱 등 토탈 패션을 국내에 선보이며, 지난 2000년대 초중반 선풍적인 인기를 끈 글로벌 브랜드들이다.
‘에스까다’는 고품질 소재와 세련된 디자인으로 당시 4050 중장년층 여성들로부터 높은 인기를 얻었으며, ‘안나수이’는 화려한 색상과 특유의 패턴으로 주목을 받았다.
롯데홈쇼핑이 지난 18일 ‘에스까다 화이트라벨’의 남녀 점퍼·맨투맨·조거팬츠 구성의 셋업을 론칭한 결과 1시간 만에 주문액 16억 원을 돌파, 점퍼는 30분 만에 준비 수량이 완판됐다.
봄 시즌 플라워 패턴을 활용한 패션 아이템을 선보이고 있는 ‘안나수이’는 지난 11일 60분 동안 1만2000건의 주문이 몰렸다. 지난해와 비교해 방송 1회당 평균 주문액은 80% 이상 신장했고, 론칭 이후 현재까지 누적 주문액은 340억원에 달한다.
이 같은 흥행 돌풍은 럭셔리 브랜드의 정체성을 유지하면서 최신 트렌드를 반영한 점이 TV홈쇼핑 주요 고객인 4050 여성들의 니즈에 부응했다는 분석이다. 올 봄 시즌 ‘안나수이’의 ‘플라워 프린트 니트 가디건’은 론칭방송에서 주문 4500건이 몰리기도 했다.
이를 반영해 롯데홈쇼핑은 오는 22일 지난해 론칭 방송에서 1만 건이 판매된 ‘안나수이 라이트 점퍼’ 리뉴얼 버전을, 24일 로고 자수가 특징인 ‘에스까다 새틴 맨투맨’을 론칭한다.
한편, 사측은 오는 31일까지 ‘베스트 패션 위크’를 열고 패션 신상품을 지속적으로 선보인다. 행사 기간 중 구매고객을 대상으로 1만원 할인 쿠폰을 제공, 2회 총 20만원이상 구매한 고객을 대상으로 적립금도 지급한다.
김지연 패션부문장은 “에스까다, 안나수이 등 선풍적인 인기를 끌었던 럭셔리 브랜드들이 특유의 브랜드 정체성에 트렌드를 과감하게 반영한 디자인으로4050 여성들에게 높은 호응을 얻고 있다”며 “앞으로도 고객 니즈에 부합하는 경쟁력 있는 신상품을 지속적으로 선보이며 흥행 돌풍을 이어갈 것”이라고 말했다.
더퍼블릭 / 손세희 기자 sonsh821@thepublic.kr